BRANDiNG 4.0

จากการตลาด 3.0 สู่การสร้างแบรนด์ 4.0 สร้างความสำเร็จในยุคที่คนกลายเป็นแบรนด์ และแบรนด์กลายเป็นคน

ผู้เขียน ปิยะชาติ อิศรภักดี

 

การตลาด

 

การบริหารธุรกิจ

 

กลยุทธ์การบริหารธุรกิจ

เนื้อหาโดยสังเขป

    ภาพลักษณ์ ชื่อสินค้า การโฆษณา รูปแบบบรรจุภัณฑ์ โลโก้ และอีกมากมายที่คนส่วนใหญ่จะกล่าวถึงเมื่อถูกถามถึงคำจำกัดความของคำว่า "แบรนด์" เช่นเดียวกันกับคำถามที่ว่าแบรนด์มีหน้าที่อะไร คำตอบที่ได้มักไม่แตกต่างไปจากการโปรโมตสินค้า สร้างภาพจำ และส่งเสริมการตลาด หนังสือ "BRANDiNG 4.0" เล่มนี้ จะทำให้ผู้อ่านเปลี่ยนความเชื่อเดิม ๆ เกี่ยวกับคำว่าแบรนด์ไปอย่างสิ้นเชิง เพราะได้ย่อโลกแห่งการตลาดที่ซับซ้อนมากขึ้นทุกวัน และขยายผลสิ่งที่มีความสำคัญมากที่สุดในคริสต์ศตวรรษที่ 21 นั่นก็คือการสร้างแบรนด์ลงมาอยู่ในมือคุณ โดยสามารถทำความเข้าใจได้ในเวลาอันสั้น ขึ้นอยู่กับว่าคุณให้ความสำคัญกับมันมากแค่ไหน เพื่อสร้างการเรียนรู้ที่สมบูรณ์

 

    หนังสือเล่มนี้จึงเปรียบได้กับที่ปรึกษาส่วนตัว ที่ได้นำเสนอศาสตร์แห่งการสร้างแบรนด์ยุคใหม่ โดยบูรณาการการรับรู้ทั้งในรูปแบบของตัวอักษรและภาพ ซึ่งเชื่อมโยงกันตั้งแต่ต้นจนจบ เพื่อทำให้ผู้อ่านทุกท่าน "เข้าใจ" อย่างแท้จริง ไม่ใช่แค่ "อ่านจบ" ยิ่งเปิดอ่านมากเท่าใดก็ยิ่งจะเข้าใจความหมายลึกซึ้งมากขึ้นเท่านั้น ยินดีต้อนรับและร่วมเดินทางไปกับโลกแห่ง #การสร้างแบรนด์ 4.0 พร้อมกันได้แล้วในเล่ม!

 

สารบัญ

Chapter 1: จุดเริ่มต้นของสิ่งที่เรียกว่า "การตลาด"

Chapter 2: จาก#การตลาด 3.0 สู่ยุคแห่ง "สังคมดิจิทัล"

Chapter 3: กลยุทธ์#การสร้างแบรนด์ 4.0

Chapter 4: ทำให้แบรนด์มีชีวิต

Chapter 5: การดำเนินชีวิตของผู้บริโภคในสังคมดิจิทัล

Chapter 6: การดำเนินชีวิตของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียกับแบรนด์

Chapter 7: 8 พฤติกรรมของแบรนด์ในฐานะ "เพื่อนที่ดี"

Chapter 8: การประเมินคุณภาพและตรวจสุขภาพแบรนด์

Chapter 9: ก้าวสู่แบรนด์ที่ยั่งยืน