แตกต่างเพื่ออยู่รอด = differentiate or Die : survival in our era of koller competition  
โดย         แจ๊ค เทราต์ และ สตีฟ ริฟกิน
แปลและเรียบเรียง กรรณ พีระอัมพร 

Imprint กรุงเทพฯ : เอ.อาร์. บิซิเนส เพรส, 2544

Descript xii, 308 หน้า : ภาประกอบ ; 21 ซม

 

CONTENT

 

เผด็จการทางเลือก -- ไม่ว่าอะไรก็ต้องใช้ยูเอสพีใช่ไหม? -- ปฏิรูปยูเอสพี -- การมุ่งไปยังลูกค้าและคุณภาพ ไม่ใช่การสร้างความแตกต่างเสียทีเดียว -- ความคิดสร้างสรรค์ ไม่ใช่แนวคิดสร้างความแตกต่าง -- ราคาไม่ได้ทำให้เกิดความแตกต่าง -- ความกว้างของสายผลิตภัณฑ์ให้เกิดความแตกต่าง -- ขั้นตอนการสร้างความแตกต่าง -- การสร้างความแตกต่าง มีต้นตอมาจากความคิดของเรา -- การเป็นเจ้าแรก คือแนวคิดสร้างความแตกต่าง -- จับจองเป็นเจ้าของคุณสมบัติเพื่อสร้างความแตกต่าง -- ความนิยมชมชอบก็สร้างความแตกต่างได้ -- นำความฮอตมาทำให้แตกต่าง -- แล้วการเติบโตก็มาทำลายล้างความแตกต่าง -- รักษาความแตกต่างที่มีไว้ -- แล้วใครมีหน้าที่สร้างความแตกต่างล่ะ?

 

การตลาด โฆษณา -- ชื่อตราผลิตภัณฑ์ ชื่อตราผลิตภัณฑ์ การแข่งขันทางการค้า