Practical IMC หรือ การสื่อสารการตลาดแบบผสมผสานภาคปฏิบัติ เป็นหนังสือที่ผู้เขียนได้รวบรวมเนื้อหาจากประสบการณ์การสอนหนังสือในระดับปริญญาโท และประสบการณ์การทำงานในแวดวงการตลาดนับสิบปี เพื่อให้ผู้อ่านได้รู้จักกับบริบทของ IMC ในแนวกว้าง ซึ่งต้องสัมพันธ์ผสมผสานกับการสื่อสารการตลาดประเภทต่างๆ อาทิ การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การจัดกิจกรรมการตลาด และพฤติกรรมการรับรู้ข่าวสารของผู้บริโภค ตลอดจนรายละเอียดของเนื้อหาที่เกี่ยวโยงกับ IMC หลักอื่นๆ อาทิ การตั้งชื่อแบรนด์ การตลาดโดยตรง การสื่อสารของพนักงานขาย รวมทั้งตัวอย่างที่เป็นกรณีศึกษาที่เกิดขึ้นจริงในไทยและของต่างประเทศ

• 1. ทำไมต้องเป็นการสื่อสารการตลาดแบบผสมผสาน
  
  
• 2. นักการตลาดบริหารการสื่อสารการตลาดกันอย่างไร
  
  
• 3. ผลกระทบของระบบนิเวศ กฎระเบียบ และจริยธรรม กับการวางแผนสื่อสารการตลาด
  
  
• 4. พฤติกรรมของลูกค้าที่เปลี่ยนแปลงไป
  
  
• 5. การสื่อสารการตลาดเกี่ยวข้องกับพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคอย่างไร
  
  
• 6. บทบาทของสื่อสารการตลาด กับการโน้มน้าวผู้บริโภค
  
  
• 7. การสื่อสารการตลาด กับการยอมรับสินค้าใหม่
  
  
• 8. บทบาทของพนักงานขายที่เกี่ยวข้องกับการสื่อสารการตลาด
  
  
• 9. การบริหารงานโฆษณา (Advertising)
  
  
• 10. Creative การสร้างสรรค์งานโฆษณา
  
  
• 11. การใช้บุคคลที่มีชื่อเสียง และการใช้ข้อความ เพื่อจะดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค
  
  
• ฯลฯ

   

  รายละเอียดหนังสือ

  ISBN	: 9749146166 (ปกอ่อน) 282 หน้า
  ขนาด	: 145 x 212 x 15 มม.
  น้ำหนัก	: 400 กรัม
  เนื้อในพิมพ์	: ขาวดำ
  สำนักพิมพ์	: นิว ริดเดอร์, บจก.
  เดือนปีที่พิมพ์	: 2003