มนุษย์เรามองตัวเองว่าเป็นสัตว์ประเสริฐ มีสติ มีเหตุผล และควบคุมการตัดสินใจของตัวเองได้เป็นอย่างดี แต่ในความเป็นจริงแล้วเรามีเหตุผลอย่างนั้นแน่หรือ? ในหนังสือเล่มนี้ "Dan Ariely" ศาสตราจารย์สาขาเศรษฐศาสตร์เชิงพฤติกรรมแห่ง MIT จะพาคุณดำดิ่งสู่โลกแห่งการตัดสินใจและพฤติกรรมที่ซ่อนอยู่ในก้นบึ้งของจิตใจมนุษย์ ผ่านการทดลองอันน่ามหัศจรรย์มากมาย เพื่อแสดงให้เห็นว่า...มีพลังลึกลับบางอย่างภายในตัวที่คอยผลักดันให้เราตัดสินใจผิดพลาดโดยไม่รู้ตัว ถ้าเข้าใจพลังเหล่านี้ คุณก็จะป้องกันตัวเองจากเล่ห์กลต่างๆ ที่ผู้อื่นนำมาใช้ปั่นหัวคุณ ในทางกลับกัน คุณจะทำนายพฤติกรรมของคนอื่นๆ ได้อย่างแม่นยำ ตลอดจนสามารถชักนำให้เป็นไปในทางที่คุณต้องการ!

บทนำ ความเจ็บปวดนำผมไปสู่ความไร้เหตุผล และงานวิจัยทั้งหลายในหนังสือเล่มนี้ได้อย่างไร
บทที่ 1 ความจริงเกี่ยวกับความเชื่อมโยง
บทที่ 2 ความเข้าใจผิดๆ เกี่ยวกับอุปสงค์และอุปทาน
บทที่ 3 ต้นทุนของ "ของฟรี"
บทที่ 4 ต้นทุนของบรรทัดฐานทางสังคม
บทที่ 5 พลังของคุกกี้ฟรี
บทที่ 6 อิทธิพลของสิ่งเร้า
บทที่ 7 ปัญหาเรื่องการผัดวันประกันพรุ่ง และการควบคุมตนเอง
บทที่ 8 ความรู้สึกเป็นเจ้าของกับราคาอันสูงลิบ
บทที่ 9 แง้มประตูไว้ก่อน
บทที่ 10 ผลพวงของความคาดหวัง
ฯลฯ

- The New York Times Bestseller
- ฉบับปรับปรุง เพิ่มเติมเนื้อหา 2 บทใหม่