Consumer Insight : เจ๊าะแจ๊ะเจาะใจผู้บริโภค

 

ผู้เขียน วิทวัส ชัยปราณี

 

หนังสือ

 

Tags : การวิจัยผู้บริโภคConsumer Insightร้านหนังสื

 

Consumer Insight : เจ๊าะแจ๊ะเจาะใจผู้บริโภค

 

 

เนื้อหาโดยสังเขป

...ผมได้มีโอกาสรู้จักกับคุณวิทวัสมากว่าสิบปีในฐานะต่าง ๆ ตั้งแต่เป็นคู่แข่งขันทางธุรกิจ พันธมิตรทางธุรกิจ คณะกรรมการบริหารสมาคมโฆษณาฯ และที่สำคัญที่สุดคือเป็นเพื่อน คุณวิทวัสเป็นคนลึกซึ้งและติดดิน ไม่เพ้อฝัน แน่นด้วยหลักการ กลยุทธ์ และประสบการณ์ ซึ่งได้มาจากการบริหารสินค้าและบริการที่หลากหลาย วันนี้โลกโฆษณาได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว และสิ่งหนึ่งที่ทวีความสำเร็จยิ่งขึ้นคือ ความเข้าใจผู้บริโภค (Customer Insight) การที่จะได้ข้อมูลจากผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง จำเป็นต้องใช้งานวิจัยที่มีประสิทธิภาพและเข้าถึงอย่างแท้จริง จุดเด่นในงานเขียนของคุณวิทวัสอยู่ตรงที่ผู้เขียนเข้าไปคลุกคลีกับงานภาคสนามด้วยตนเอง ทุกอย่างเป็นประสบการณ์โดยตรงที่นำมาเล่าสู่กันฟัง

 

                                  (คำนิยมโดย ปารเมศร์ รัชไชยบุญ 

                        นายกสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย)

            

สารบัญ

01 เจเนอเรชั่น เจ๊าะแจ๊ะ (วิจัยวัยรุ่น)

02 สงบ...แต่คุกรุ่นอยู่ภายใน (วิจัยเรื่องของผู้หญิง)

03 ทำงานข้ามชาติ (วิจัยต่างแดน)

04 ทำงานนอกเมืองหลวง (วิจัยชนบท)