Brand voice
ผู้เขียน       ดลชัย บุณยะรัตเวช

Imprint กรุงเทพฯ : ทิปปิ้ง พอยท์, 2545

Edition พิมพ์ครั้งที่ 1

Descript 125 หน้า : ภาพประกอบ

 

CONTENT

 

Brand perception -- Branding... การปลูกฝังความหมายในความคิดจิตใจ -- Art of differentiation -- แบรนด์อยู่ได้ด้วย "ความแตกต่างในการรับรู้" -- The power of differentiation -- พลังแห่งความแตกต่างของแบรนด์ -- Brand meaning -- Brand belief... ความเชื่อและแนวความคิดของแบรนด์ -- รากฐานสำคัญสู่กลยุทธ์และไอเดีย -- Brand genetics พันธุกรรมของแบรนด์ -- Bonding with brand personality -- ผูกพันธ์กับผู้บริโภค ด้วยบุคลิกภาพของแบรนด์ -- Target insight -- Relevant differentiation แตกต่างอย่างไร จึงเข้าถึงผู้บริโภค -- Market context -- Disruption แบรนด์ที่รู้จักการแยกตัวออกจากธรรมเนียมปฏิบัติ -- Brand idea -- Strategy ความคิดสร้างสรรค์ก่อนงานสร้างสรรค์ -- Idea before ideas -- แบรนด์ควรจะทำอย่างไร... จึงจะได้ Attention ! -- จริงหรือ?... ที่สินค้าต้องมี Unique selling proposition -- Brand experience -- อารมณ์ขัน... ความสำเร็จของหลาย ๆ แบรนด์ -- แบรนด์แห่งยุค 2000 ผูกพันธ์กับผู้บริโภคด้วย... "ประสบการณ์" -- Trend -- แนวโน้มใหม่ของโลก -- ผลกระทบต่อมนุษย์ สังคม การสื่อสารและการสร้างแบรนด์ -- Sensitivity of brand building -- วิธิคิดของแบรนด์ต้องไหวตัวตามกระแสโลก -- Emotional branding -- โฆษณาที่จับต้องความคิดอาจไม่จับต้องจิตใจ

 

 

การสร้างชื่อตราผลิตภัณฑ์ ชื่อตราผลิตภัณฑ์ เครื่องหมายการค้า การจัดการผลิตภัณฑ์ การตลาด