ดิสรัปชั่น : ฉีกแนวคิด สู่ชั้นเชิงธุรกิจ

 

ผู้เขียน ฌอง-มารี ดรู

ผู้แปล ชัยประนิน วิสุทธิผล

 

Tags : การจัดการธุรกิจ

เนื้อหาโดยสังเขป

แวดวงของการแข่งขันในโลกธุรกิจและอุตสาหกรรมการผลิตนั้น ประเทศไทยได้รับความบอบช้ำอย่างสูงจากการแข่งขันเสมอมา ดังจากเหตุการณ์เมื่อเศรษฐกิจฟองสบู่อันไร้แก่นสารได้แตกลง หลังจากนั้นดูเหมือนว่าจุดที่เราเหนือคู่แข่งขันนั้นแทบจะไม่มีเหลืออีกต่อไป ไม่ว่าจะเป็นค่าแรงในการผลิตที่ถูกกว่า หรือว่าการผิตสินค้าที่มีคุณภาพใกล้เคียงกับของคู่แข่งแต่ราคาถูกกว่า ในกรณีนี้ จะเห็นได้ชัดเพียงแค่เปรียบเทียบกับประเทศจีนประเทศเดียว ซึ่งเป็นประเทศที่สามารถเป็นสมาชิกกลุ่มการค้าโลก WTO ได้เมื่อไม่นานมานี้เอง ทั้งนี้ในหนังสือเล่มนี้ Jean-Marie Dru นักคิก นักโฆษณาและนักบริหารจาก TBWA ได้เสนอแนวทางและวิธีการคิดแบบใหม่เรียกว่า Disruption ซึ่งไม่เพียงแต่จะช่วยนักโฆษณาเท่านั้น แต่ยังช่วยเปิดโลกทัศน์ให้แก่นักบริหารทั่วไปทั้งในโลกของการแข่งขันธุรกิจภาคเอกชนและการแข่งขันมหภาคระหว่างประเทศ