ต้นแบบความล้มเหลวในการวางตลาดผลิตภัณฑ์

ผู้เขียน Donald W. Hendon

ผู้แปล คมกริช ศรีประเสริฐ

เนื้อหาโดยสังเขป

มีสุภาษิตเก่าแก่กล่าวไว้ว่า มนุษย์เราย่อมรู้จักทำอะไรผิดพลาดบ้าง การกระทำที่ผิดพลาดย่อมอยู่กับเราเสมอ คนบางคนยิ่งมีชื่อเสียงมากขึ้นจากความล้มเหลวจากการกระทำที่ผิดพลาด เช่น ดักลาส คอร์ริแกน "ผู้ไปผิดทาง" เขาตั้งใจบินไปจากนิวยอร์กไปลอสแองเลิสในปี 1938 แต่กลับไปลงที่ไอร์แลนด์แทน   ผลิตภัณฑ์บางตัวกลับมีชื่อเสียงขึ้นมาเพราะว่ามันล้มเหลว หอเอนเมืองปิซาเป็นสัญลักษณ์ของความผิดพลาด แต่ก็เป็นแหล่งดึงดูดนักท่องเที่ยวที่ทำรายได้มากในอิตาลี เนื่องจากความผิดพลาดที่ล้มเหลวมีอยู่แวดล้อมตัวเราในชีวิตประจำวัน ทำไมเราถึงไม่ใช้มันให้เกิดประโยชน์สูงสุด แล้วเรียนรู้จากมันเรา

    ในหนังสือเล่มนี้คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับความผิดพลาดที่สำคัญหลายประการที่มีการทำไว้ คุณอาจเลือกระหว่างการได้เรียนรู้จากประสบการณ์ที่ไม่ดีของผู้อื่น หรือต้องเสียเงินเสียทองจากความผิดพลาดของตัวเอง ทางเลือกเป็นของคุณเอง

สารบัญ

สารบัญ

ภาค 1 บทนำ

-หนังสือเล่มนี้เกี่ยวกับอะไร

ภาค 2 เรื่องของการตลาด

-ลูกค้า

-คู่แข่ง

-สภาวะแวดล้อมของตลาด

-ภัยพิบัติและความปลอดภัย - ข่าวลือและความเป็นจริง

ภาค 3 เครื่องมือทางการตลาด

-ผลิตภัณฑ์หรือบริการ - การวางตลาดและการตั้งชื่อ

-การตั้งราคา

-ช่องทางการจัดจำหน่าย

-การโฆษณา

-รู้เขา รู้เราในงานขาย

รายละเอียดหนังสือ

ISBN    : 9748254445 (ปกอ่อน) 288 หน้า

ขนาด    : 145 x 210 x 15 มม.

น้ำหนัก    : 325 กรัม

เนื้อในพิมพ์    : ขาวดำ

สำนักพิมพ์    : เอ.อาร์. บิซิเนส เพรส, บจก.

เดือนปีที่พิมพ์    : 2003