พีอาร์ .ภิวัตน์ ประชาสัมพันธ์รูปแบบใหม่ยุค Integration Marketing
ตีพิมพ์เป็นตอน ตอน ครั้งแรก
หนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจ
รวมเล่มครั้งแรก เมษายน 2538 สำนักพิมพ์มติชน
หากผู้เยี่ยมยุทธเปรียบดัง "เซียน" ในวงการตลาด
นักประชาสัมพันธ์ เสรี วงษ์มณฑา ก็เป็นกระบี่มือหนึ่งเช่นกัน เมื่อครั้งไปฝึกวิทยายุทธที่สหรัฐ ได้ค้นพบคําภีร์บทใหม่ integration หรือบูรณาการ และถูกขยายเป็น integration Marketing หรือตลาดบูรณาการ จนถึงคำว่า integration Marketing Communication หรือการสื่อสารการตลาด อย่างครบเครื่อง เพื่อสร้างความเข้าใจทัศนคติที่ดีต่อสินค้าหรือสร้างภาพพจน์ที่ดีต่อองค์กร และได้ถ่ายทอดเคล็ดวิชาการประชาสัมพันธ์ทางการตลาดในคอลัมน์โป๊ยเซียน ของหนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจทั้ง 21 กระบวนท่า ในเล่มนี้คือสุดยอดวิชาการประชาสัมพันธ์ทางการตลาดของ เสรี วงษ์มณฑา