หนังสือแนวทางการจัดการแผนการตลาด the marketing plan" เขียนและเรียบเรียงโดย มัลคอล์ม แมคโดนัลด์ ปีเตอร์ มอริส
ทำไมบางบริษัทถึงประสบความยุ่งยากในการจัดทำแผนการตลาด? อะไรคือความเชื่อผิดๆ หรือความเข้าใจที่ไม่ถูกต้องซึ่งครอบคลุมกระบวนการวางแผนการตลาด
ขั้นตอนแรกในการวางแผน และดำเนินการใช้กลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพก็คือการให้นิยามที่ถูกต้อง และมีผลในทางปฏิบัติว่า ใครคือลูกค้า หรือน่าจะเป็นลูกค้าของบริษัท การรู้ว่ายอดขายนั้นมาจากไหน และแหล่งของกำไรอยู่ที่ไหนเหล่านี้ คือกุญแจสำคัญที่จะทำให้เข้าใจสถานะการตลาดในปัจจุบัน และประเมินถึงศักยภาพในอนาคต
หนังสือภาพการ์ตูนเกี่ยวกับวิธีทำแผนการตลาดเล่มนี้ อธิบายแนวคิดดังกล่าวอย่างแจ่มชัด ซึ่งจะช่วยเพิ่มความเข้าใจ และกระตุ้นให้นักการตลาดตลอดจนผู้สนใจอื่นๆ ค้นคว้าลึกลงไปในกระบวนการวางแผน
จำนวนหน้า 98 หน้า